毎年当たり年？ボジョレーヌーヴォーのキャッチコピーの真相とは

解禁日が近づくと毎年話題になるのが、その年のボジョレーヌーヴォーに付けられるキャッチコピー。誰が考案しているのか、気になったことはありませんか？この記事ではボジョレーヌーヴォーのキャッチコピーの作成者や、過去に付けられたキャッチコピーなどについて解説します。

ボジョレーヌーヴォーのキャッチコピーはふたつある

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毎年11月の第3木曜日は、ボジョレーヌーヴォーの解禁日です。ボジョレーヌーヴォーを味わうことが楽しみなのはもちろんですが、その年のボジョレーヌーヴォーに付けられるキャッチコピーに注目している人も少なくないでしょう。本当に？と疑いたくなるような少しオーバーな表現が話題となる、ボジョレーヌーヴォーのキャッチコピー。実は毎年、2種類発表されています。

ひとつは、フランスのボジョレーワイン委員会によるその年のブドウの評価を受けて、フランス食品振興会（SOPEXA）が発表する公式見解を日本語に訳したものです。そしてフランスの公式見解を、日本の販売業者が目を引く言葉にアレンジしたものが、もうひとつのキャッチコピーとして周知されています。

現地の公式見解は「エレガントで魅力的なワイン（2016年）」や「とてもうまくいった年（2006年）」など、当たり障りのない言葉が見受けられます。この言葉だけで、その年のボジョレーヌーヴォーの仕上がりをほかの年と比べたり、味わいを判断したりするのはむずかしそうです。

一方、日本独自のキャッチコピーは「過去10年で最高と言われた01年を上回る出来栄えで1995年以来の出来（2002年）」「豊かな果実味とほどよい酸味が調和した味（2008年）」といったかなり具体的な表現が用いられています。「並外れて素晴らしい年（2003年）」という公式見解が、日本では「110年ぶりの当たり年」と表現されるなど、なかにはかなり大袈裟に感じられるコピーもあります。

誇張しすぎでは？と首を傾げたくなる文言もありますが、オーバー過ぎるがゆえに毎年注目を浴びているのがボジョレーヌーヴォーのキャッチコピーです。解禁日までキャッチコピーを胸にワインへの期待を募らせることも、ボジョレーヌーヴォーの楽しみ方のひとつと言えるでしょう。

毎年当たり年？2000年以降のキャッチコピーを振り返る

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ボジョレーヌーヴォーに付けられた、過去のキャッチコピーを思い返してみてください。毎年のように「当たり年」と言われている印象を抱く人は、少なくないでしょう。では実際に、過去のキャッチコピーを一覧で見てみましょう。

なお日本独自のキャッチコピーは、各業者が販促で使用する文言を決めているので、同じ年でも複数のコピーが存在します。そのためこの記事では、フランスで公式に発表されたキャッチコピーを紹介します。

2000年：出来は上々で申し分の無い仕上がり

2001年：ここ10年で最高

2002年：色付きが良く、しっかりとしたボディ

2003年：並外れて素晴らしい年

2004年：生産者の実力が表れる年

2005年：59年や64年、76年のように偉大な年の一つ

2006年：とてもうまくいった年

2007年：果実味が豊かでエレガント

2008年：フルーツ、フルーツ、フルーツ

2009年：数量は少なく、完璧な品質。桁外れに素晴らしい年

2010年：果実味豊かで、滑らかでバランスの取れた

2011年：3年連続で、偉大な品質となった

2012年：心地よく、偉大な繊細さと複雑味のある香りを持ち合わせた

2013年：繊細でしっかりとした骨格。美しく複雑なアロマ

2014年：エレガントで味わい深く、とてもバランスがよい

2015年：記憶に残る素晴らしい出来栄え

2016年：エレガントで、魅惑的なワイン

2017年：豊満で朗らか、絹のようにしなやか。しかもフレッシュで輝かしい

2018年：2017年、2015年、2009年と並び、珠玉のヴィンテージとして歴史に刻まれるでしょう

2019年：有望だが、生産者のテクニックが重要な年

2020年：非常にバランスが取れた爽やかさのある仕上がり

2021年：挑戦の末たどり着いた、納得のヌーヴォー

キャッチコピーの目的は販売促進なので、ボジョレーヌーヴォーの好ましい面にフォーカスを当て、よさが映える言葉を選んでいるようです。概要的な表現にとどまっている年も一部見られるように、毎年当たり年であるとは限らないことがわかります。

農産物でもあるワインは、自然環境や病気などの影響を受けやすく、作るには厳しい年になることもあるでしょう。そのような年は、生産者の努力を評価したキャッチコピーになっているようです。

2022年のボジョレーヌーヴォーのキャッチコピーは？

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2022年のキャッチコピーが気になるところですが、現在の時点では発表されていません。ボジョレーヌーヴォーのキャッチコピーは毎年、9月下旬から10月下旬にかけて発表されています。

参考に、2021年のキャッチコピーと実際のワインの評価を比べてみましょう。2021年のキャッチコピーは「挑戦の末たどり着いた、納得のヌーヴォー」でした。この年、フランスでは4月に霜の大きな被害に見舞われました。寒波や雨に苦しめられ、天候的に厳しい年になった2021年。しかし生産者たちは最後まで諦めず、例年に引けをとらない味わいのワインを作り出しました。

2021年は決して当たり年とは言えませんが、生産者たちの努力が感じられる素晴らしいボジョレーヌーヴォーに仕上がりました。幾多の苦難を乗り越えた生産者の1年間の奮闘が、「挑戦の末たどり着いた、納得のヌーヴォー」という言葉に集約されています。